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040120mari
Saldi,
la ricetta più efficace contro il caro-euro
Dopo i modesti incassi natalizi i negozianti aspettano di rifarsi con
gli sconti di fine stagione, ma i più pessimisti pensano già
di ridurre del 10-15 per cento lo stock di merce da acquistare per il
prossimo inverno. Sul fronte consumatori si sono registati invece acquisti
più oculati
"Saldi saldi saldi…beati
siano i saldi!" verrebbe da dire parodiando una ben nota canzone
di Mina. Passate le festività natalizie, infatti, come da copione
compaiono sulle vetrine dei negozi cartelloni colorati che annunciano
ribassi del trenta, cinquanta e settanta per cento sui prezzi di tutte
le merci.
Sconti particolarmente attesi quelli di quest'anno non solo da parte dei
compratori, ma anche e forse soprattutto dai venditori che nei saldi di
fine stagione ripongono tutte le loro speranze.
A detta dei negozianti, i guadagni natalizi sono stati assai modesti,
certamente più dello scorso natale dove i consumi avevano già
registrato flessioni considerevoli... tanto da indurre a pensare che andrà
sempre peggio. Colpa dell'euro o della tanto decantata inflazione?
Sicuramente entrambi giocano un ruolo non indifferente. Ma l'opinione
più diffusa fra la gente è quella che individua la ragione
di ciò in quella che in termini economici si chiama "scarsa
propensione al consumo" o come la chiamano gli inglesi "sentiment".
Cosa vuol dire? Che la gente ha paura del futuro, che lo vive come troppo
incerto e allora preferisce risparmiare anzicchè investire o consumare
troppo.
In virtù di questa spiegazione è pensiero comune della maggior
parte dei negozianti palermitani che non saranno i saldi a ricompensarli
dei magri guadagni registrati non solo durante le feste di Natale, ma
anche prima. Molti commercianti nel settore dell'abbigliamento scoraggiati
dai dati statistici hanno pensato di diminuire del 10-15 per cento lo
stock di merce da acquistare per il prossimo inverno. Eppure nonostante
il pessimismo dei commercianti già durante la prima giornata di
saldi, che a Palermo sono iniziati ufficialmente il 10 gennaio, nei negozi
si è registrato il pienone, almeno in termini di affollamento.
"Molta gente è entrata nei negozi e si è diretta immediatamente
verso un particolare reparto - hanno riferito i titolari di alcuni esercizi
commerciali - e senza provare la merce l'ha portata direttamente alla
cassa". La spiegazione di questo comportamento è facilmente
intuibile e a fornirla sono soprattutto i commessi: "Nei primi giorni
di dicembre sono stati molti coloro che sono andati in ricognizione. Hanno
selezionato una serie di prodotti, vagliandone la qualità e soprattutto
badando al prezzo, ma non hanno acquistato nulla". Probabilmente,
avendo ritenuto il prezzo "proibitivo" l'idea subito balenata
nella mente del consumatore accorto è stata proprio quella di acquistare
la merce cui si è data una sbirciatina in un secondo momento, magari
proprio a metà prezzo. L'ipotesi è stata confermata dalla
gente che senza problemi ha dichiarato: "Per verificare che a gennaio
venissero applicati degli sconti reali abbiamo controllato quali fossero
i prezzi esposti sui cartellini a dicembre e poi abbiamo effettuato un
confronto".
Il popolo dei consumatori, complice l'inflazione e il caro-euro ha, dunque,
imparato a giocare d'astuzia: adottando il vecchio adagio secondo cui
la pazienza è la virtù dei forti ha atteso gli sconti per
comprare ad un prezzo più ragionevole quanto tre settimane prima
era andato opportunamente a scegliere.
Ma è davvero possibile rifornire il guardaroba solo durante i saldi
di stagione? "E' un'esigenza dettata dalla necessità"
hanno risposto all'unisono quasi tutti gli intervistati. Sono dunque definitivamente
conclusi i bei tempi in cui era desiderabile vivere appena con mille lire
al mese…
Maria Catena Salerno
rev. bute/cave
(22 gennaio 2004)
Ateneonline (www.ateneonline-aol.it)
Testata periodica registrata presso il Tribunale di Palermo
al n. 10 del 1/6/2001
Direttore: Giuseppe Silvestri. Direttore
responsabile: Dario Fidora
Redazione a cura della Scuola di Giornalismo - Corso di
laurea in Scienze della Comunicazione
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